Những gì thế hệ Millennial biết về tiền của mình

Những người trẻ tuổi thường được dạy bảo để trưởng thành về mặt tài chính hơn. Các bậc cha mẹ lo lắng rằng con họ sẽ không tiết kiệm đủ tiền hoặc nghiêm túc chịu trách nhiệm về tài chính, bỏ qua một mục tiêu dài hạn và chạy theo thỏa mãn nhất thời. Tuy nhiên, tại Công ty Bảo hiểm nhân thọ Massachusetts Mutual (MassMutual), chúng ta không thể giúp được nhưng nhận thấy thế hệ này đang có xu hướng đột phá.

Nhiều thập kỷ qua, nhiều người trẻ tuổi có thể bằng lòng với việc trì hoãn kế hoạch tài chính, ít nhất là cho đến khi họ đã ổn định. Ngày nay, chúng ta thấy biểu đồ tài chính của họ ở bắt đầu ở độ tuổi sớm hơn. Nghiên cứu gần đây trên các thành viên của thế hệ Y, còn được gọi là thế hệ Millennial (những người sinh ra cuối thế kỷ XX), tiết lộ rằng họ đang chứng minh mình là hiểu biết, đầy tham vọng và có mục tiêu định hướng.

Theo Sowing the Seeds for Retirement: Thị trường Thế hệ X và thế hệ Y, hơn một nửa số thanh niên có tiền "ngày mưa". Những người được người sử dụng lao động bảo trợ kế hoạch hưu trí dự định có trung bình hơn $ 25.800 tiền tiết kiệm hưu trí. Mặc dù có nhiều mục tiêu tiết kiệm, Millennial đang nghiêm túc tập trung vào việc đáp ứng các mục tiêu tài chính và yêu cầu các công ty cam kết để đảm bảo họ đạt được mục tiêu.

Trong thực tế, theo MassMutual State of the American Family năm 2013, 5 mục tiêu tài chính hàng đầu của Millennial là có kế hoạch để quản lý thu nhập hưu trí, trả thế chấp, phát triển ngân sách hàng tháng, tiết kiệm / đầu tư cho giáo dục đại học của con em mình, và đảm bảo rằng gia đình được chăm sóc khi họ qua đời.

Nếu thế hệ này có đủ tiền để nghiêm túc với tài chính của mình - mà rõ ràng là họ có đủ tiền – thì trách nhiệm thuộc về các công ty dịch vụ tài chính để giúp họ đạt được mục tiêu. Thế hệ này được sinh ra trong một trong những thời kỳ nền kinh tế ảm đạm nhất trong nhiều thập kỷ. Họ nằm trong số những người đầu tiên đến với một thực tế mới, mà tương lai của mạng lưới an sinh xã hội của chúng ta đang còn nhiều nghi vấn.

Họ hiểu rằng những lời hứa với các thế hệ trước như hỗ trợ khi bệnh tật, chăm sóc lúc tuổi già và thu nhập hưu trí lại không được thực hiện đối với họ. Theo nghiên cứu Pew 2011, The Rising Age Gap in Economic Well-being (tạm dịch: Khoảng cách tuổi tác tăng dần theo ổn định kinh tế), 42 % Millennial không trông mong nhận được hưu trí từ an sinh xã hội. Họ hiểu được thực tế mới như thế nào, và điều chỉnh ưu tiên của mình một cách phù hợp bằng cách trả bớt nợ với tốc độ gấp bốn lần các thế hệ khác và trì hoãn mua hàng với chi phí cao. Với nhiều điều không đảm bảo như thế, giới trẻ phải xắn tay áo lên và thực hiện nhiều bước để có trách nhiệm hơn cho tương lai tài chính của chính mình.  Họ đang nghiên cứu trực tuyến, trao đổi thông tin và có cuộc trò chuyện thẳng thắn về tương lai tài chính của họ với bạn đồng trang lứa, ba mẹ và các chuyên gia tài chính.

Millennial không chỉ đặt cho mình tiêu chuẩn cao mà họ cũng có những kỳ vọng tương tự đối với các công ty mà họ làm việc với. Họ đòi hỏi sự tập trung vào những nhu cầu lâu dài, và phản đối mối quan hệ một chiều hoặc chỉ từ trên xuống. Theo nghiên cứu Boston Consulting Group năm 2012 về Người tiêu dùng thế hệ Millennial: Debunking Stereotypes (tạm dịch: làm sáng tỏ định kiến), 53% khám phá các thương hiệu thông qua các kênh xã hội, và nhiều người thích đánh giá của người cùng lứa hơn của những "chuyên gia".

Chỉ cần nói rằng, thế hệ này quan tâm đến những thương hiệu họ làm kinh doanh với. Họ chọn những doanh nghiệp có trách nhiệm, không đơn thuần là những nhà cung cấp các sản phẩm và dịch vụ. Theo một khảo sát về Nhận thức trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp 2010, thực hiên bởi Penn Schoen Berland cho thấy 77 % khách hàng rất quan trọng trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Tương tự như vậy, một cuộc khảo sát ý kiến ​​công chúng của Do Well Do Good LLC năm 2011 cho thấy rằng 61% người tiêu dùng sẽ mua một thương hiệu mới nếu nó ủng hộ môt lý tưởng nào đó mà họ quan tâm. Các công ty cần xem nỗ lực trách nhiệm của công ty không chỉ đơn thuần là nỗ lực từ thiện, mà phải như sứ mệnh kinh doanh của mình.

Giới trẻ không cần phải có cách tiếp cận mới với các dịch vụ tài chính mà chính các công tài chính phải tìm cách tiếp cận mới tới giới trẻ.

Tại MassMutual, chúng tôi ngưỡng mộ thế hệ mới vì họ đã đặt ra mục tiêu cao hơn, và sẽ theo đuổi con đường của mình để được đảm bảo tài chính. Chúng tôi đăng tin trên mạng, tung ra sản phẩm mới và tiếp tục cải tiến thông qua những nỗ lực trách nhiệm xã hội của chúng tôi. Mặc dù công việc của chúng tôi với thế hệ này chỉ mới bắt đầu nhưng phản hồi của họ rất tốt.

Giới trẻ giờ không cần thay đổi nữa vì họ đã làm rồi. Và tất cả chúng ta chỉ cần bắt kịp với họ.